元富证券 2025年X游戏出海全球洞察白皮书

元富证券来源：宏基配资APP下载网站：鼎峰优配日期：2026-03-06 16:26:23 查看：119

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报告共计：42页

中国游戏出海：叙事力成全球破局密码，技术与本地化打开增长新空间

近年来，中国游戏产业正经历从“产品出海”到“全球文化影响力输出”的关键跃迁。据行业数据显示，2019至2024年间，中国游戏出海收入实现跨越式增长，2023年出海收入已达163.6亿美元，欧美、中东、拉美等新兴市场占比持续提升。这一变化的核心驱动力，正是中国游戏厂商对“叙事力”的深度挖掘——通过创新的文化表达、情感共鸣构建与全球玩家的连接，而这一过程中，X平台（原Twitter）提出的“游戏叙事火山模型”，为理解这一成功逻辑提供了清晰框架。

所谓“游戏叙事火山模型”，将游戏的核心吸引力拆解为四大维度：叙事内容（故事、角色、世界观的总和）、玩法创新（机制与叙事的深度融合）、文化与情感连接（跨越地域的普适主题）、社群互动（玩家共创与社交生态）。当任一维度的“能量”积累到临界点，便能引发“火山喷发”，表现为下载量激增、社交平台热议或用户高复玩率。《原神》便是典型案例，其璃月地区以中国山水、神话为灵感，不仅激发全球玩家创作海量同人作品，更在X平台上实现2022至2024年相关贴文量持续增长，成为文化输出与社群活力的双重典范。

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中国游戏的叙事进化并非一蹴而就。2012年前后，出海游戏多依赖低成本市场渗透，叙事简单且玩法单一；2012至2019年，随着叙事内容精致化、玩法与文化适配升级，收入实现倍增；如今，中国游戏已进入“叙事革新”阶段，不再局限于表面化的文化符号堆砌，而是将文化内核深度嵌入设计。例如《黑神话：悟空》以3A级制作水准重构中国神话，通过现代技术还原传统文化细节，成为全球玩家关注的焦点；《王者荣耀》则借助李白、貂蝉等历史人物设计，在文化相近的亚洲市场引发强烈角色认同，实现情感层面的深度绑定。

当前，中国游戏叙事正呈现四大鲜明趋势。其一，文化叙事走向“在地化与全球化融合”，开发者不再硬塞文化元素，而是将中国神话、历史融入全球玩家熟悉的叙事框架，如《原神》中钟离的“契约精神”既带有东方哲学，又符合普世价值观。其二，情感连接从“娱乐体验”升级为“情绪与成长价值”，《荒野行动》通过战术竞技玩法培养玩家的团队协作意识，让用户从“被动娱乐者”转变为“情感参与者”。其三，社群共创成为延长游戏生命周期的关键，米哈游通过定期更新、全球活动维持《原神》玩家社区活力，玩家自发的二创内容进一步扩大游戏影响力。其四，技术赋能重塑叙事效率，AI技术被广泛应用于NPC交互设计——部分厂商已实现AI驱动的400个NPC自由对话，AR技术则为《黑神话：悟空》打造沉浸式视觉体验，深化玩家情感连接。

面对全球多元化市场，中国游戏厂商的本地化策略愈发精细化。在美国，玩家更注重“质”与高付费体验，市场呈现“单品生命周期长、新品活力不足”的特征，厂商需通过经典IP重构或玩法创新突破固化格局，如世嘉《刺猬索尼克》新作通过加入新角色章节，实现怀旧情怀与现代质感的平衡；在日本，玩家对叙事完整性与角色塑造要求极高，《恋与深空》以Live2D技术打造“沉浸式恋爱体验”，结合知名声优与精良美术，成功吸引女性玩家群体，而《原神》通过钟离、甘雨等丰满角色的“应援文化”，持续维持社群高活跃度。

中东与拉美市场则展现出独特的“蓝海潜力”。中东玩家重视深度本地化，《PUBG Mobile》通过融入斋月、开斋节元素，以及适配阿拉伯语的语音互动功能，切中当地社交需求，2024年在X平台沙特地区相关内容展示量达48亿次；拉美市场以移动端为主，78%玩家使用低端设备，《Free Fire》通过降低配置要求、缩短单局时长适配硬件，同时结合当地足球文化进行跨界合作，唤起民族认同感，成为区域爆款。此外，东南亚市场凭借与中国相近的文化语境，成为中国游戏出海的“天然优势区”，《原神》通过游戏达人解读东方美学，在印尼、泰国等国X平台话题量居高不下，印证了“文化亲和+达人营销”的有效性。

技术与平台工具的助力，进一步放大了中国游戏的全球竞争力。X平台不仅是全球游戏玩家的“社交广场”，更是厂商洞察市场的核心阵地——数据显示，X平台玩家在付费意愿上显著高于其他平台，美国、德国等地X用户购买DLC或赛季通行证的比例超67%，且72%用户对科技数码感兴趣，与游戏用户高度重合。借助X的AI工具Grok，厂商可快速生成广告创意、分析 campaign 数据，甚至精准匹配目标受众，腾讯《Goddess of Victory: Nikke》便通过X平台“直播+Hashmoji互动”，在日本2.5周年庆期间实现直播半小时登顶热搜、观看量超YouTube两倍的成绩；Nuverse《晶核》（CoA）则通过“预约+直播+KOL联动”三阶段策略，上线即成为日本X平台话题第一新游。

展望未来，中国游戏出海的增长机遇将聚焦于三大方向：跨平台布局（从手游向PC、主机延伸）、轻度游戏潜力释放（操作简单、适配新兴市场）、IP生态深化（经典IP与本地文化结合）。X平台同步推出的2025-2026游戏出海营销日历，也为厂商提供了精准的时间节点参考——从Gamescom、东京电玩展等行业展会，到黑五、春节等消费旺季，可帮助厂商更好地把握全球玩家注意力窗口。

从《黑神话：悟空》的文化破圈到《原神》的全球社群共建，中国游戏已不再是单纯的“娱乐产品”，而是成为传递东方文化、连接全球情感的媒介。随着叙事力的持续升级、技术的不断赋能与本地化策略的精细化，中国游戏有望在全球产业中书写更具影响力的新篇章。

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发布于：广东省

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